راهنمای مارکت پلیس ها

یک کتاب کاربردی برای صاحبان کسب‌وکارهای اینترنتی، مخصوصاً کسانی که درصدد راه‌اندازی مارکت‌پلیس هستند. کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها»، با عنوان اصلی A Guide to Marketplaces، کتابی‌ست که صاحبان کسب‌وکارهای اینترنتی را با فضایی آشنا می‌کند که می‌توانند محصول خود را از طریق آن عرضه کنند و بفروشند. این فضا، که حکم واسطه‌ای اینترنتی را دارد، همان «بازارگاه» یا «مارکت‌پِلِیس» است؛ جایی که فروشنده محصولش را به آن می‌سپارد و خریدار نیز از طریق آن فضا محصول را می‌خرد و این‌گونه کار فروشنده آسان‌تر می‌شود و بخشی از رَوَند پیچیده و دشوار کار عرضه و فروش اینترنتی کالا و جلب مشتری را به‌عهده مارکت‌پِلِیس می‌گذارد. در ایران، «دیجی‌کالا» و در جهان، «آمازون» از نمونه‌های شاخص و مشهور مارکت‌پلیس هستند.
آنجلا ترن کینگ‌ینس و بوریس ورتز، که خود در راه‌اندازی مارکت‌پلیس تجربه‌هایی موفق در کارنامۀ کاری‌شان دارند، در کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» مخاطبان خود را با ماهیت مارکت‌پلیس‌ها و چگونگی شکل‌گیری و کارشان آشنا می‌کنند.
کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» کتابی مفید برای همۀ کسانی‌ست که کسب‌وکار اینترنتی دارند یا می‌خواهند چنین کسب‌وکارهایی راه بیندازند. این کتاب به کسانی که فکر راه‌اندازی مارکت‌پلیس را در سر دارند و تازه می‌خواهند به این حوزه وارد شوند می‌آموزد که چطور عمل کنند تا مارکت‌پلیسی موفق داشته باشند.
با خواندن کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» همچنین با اهمیت مارکت‌پلیس‌ها و کارکرد و نقش‌شان در کسب‌وکارهای اینترنتی و خدماتی که مارکت‌پلیس‌ها عرضه می‌کنند آشنا می‌شویم و این‌گونه، اگر صاحب فروشگاه آنلاین و کسب‌وکار در فضای مجازی باشیم، می‌توانیم با اِشراف و آگاهی بیشتر به کار مارکت‌پلیس‌ها و امکانات و ظرفیت‌هایشان، از آن‌ها برای عرضه و فروش کالای خود و جلب مشتری کمک بگیریم.
ویرایش اول متن اصلی کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» اولین بار در سال 2015 و ویرایش دوم آن، که اساس ترجمۀ فارسی کتاب است، اولین بار در سال 2018 منتشر شده است.

مروری بر کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها»
کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» محصول دانش و تجربه است. نویسندگان این کتاب، ماحصل دانش نظری و نیز تجربه‌ای را که از سرمایه‌گذاری و راه‌اندازی مارکت‌پلیس اندوخته‌اند با مخاطبان خود در میان گذاشته‌اند.
در کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» در جریان رَوَند پدید آمدن و کارِ مارکت‌پلیس‌های موفق قرار می‌گیریم و درمی‌یابیم که یک مارکت‌پلیس چگونه می‌تواند باری سنگین را از دوش صاحبان کسب‌وکارهای اینترنتی بردارد و در میدان کسب‌وکارهای اینترنتی بدرخشد.
چنانکه در یادداشت مجتبی ذوالفقاری بر ترجمۀ فارسی کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» اشاره شده است، تجربیات نویسندگان در حوزه راه‌اندازی مارکت‌پلیس «باعث شده است تا بتوانند بینش و فهم دقیقی از مارکت‌پلیس‌ها را به ما منتقل کنند. همچنین شناخت بالای آن‌ها از این حوزه، موجب شده که نکات کاربردی و تجربی بسیار مفیدی از تولد تا موفقیت یک مارکت‌پلیس در این کتاب ارائه شود.»
نویسندگان کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» در این کتاب به بررسی نمونه‌های مختلف مارکت‌پلیس‌ها و تجربه‌های عملی و موفقیت‌ها و شکست‌های آن‌ها پرداخته‌اند و مخاطب را با تجربه‌های مختلفِ آزموده در این حوزه آشنا کرده‌اند.
در کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» همچنین به مقالات مهم و تأثیرگذارِ مرتبط با بحثهای مطرح در کتاب ارجاع داده شده که این ویژگی باعث غنای بیشتر کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» شده است.
کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها»، چنانکه در پیش‌گفتار حمید محمدی بر ترجمۀ فارسی آن توضیح داده شده، کتابی است که «بیشتر از زاویه‌دید صاحبان، متخصصان و برنامه‌ریزان پلتفرم‌ها نگاشته شده است و به کار افرادی می‌آید که درصدد راه‌اندازی یا رشد یک مارکت‌پلیس هستند و با آشنایی بیشتر با مفاهیم کلیدی و درس‌آموزی از نمونه‌های عملی می‌توانند به عملی‌شدن اهداف تعیین‌شده کمک کنند.»
در کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» با انواع مارکت‌پلیس و معیارهای آن و عوامل موفقیت یک مارکت‌پلیس و بسیاری از نکات کلیدی‌ مربوط به مارکت‌پلیس‌ها آشنا می‌شویم و از طریق مثال‌های گوناگون از مارکت‌پلیس‌های مختلف، در جریان تجربه‌های عملی در حوزه راه‌اندازی مارکت‌پلیس و چگونگی رسیدن به موفقیت در این حوزه قرار می‌گیریم.
کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» از هشت فصل تشکیل شده که عبارتند از: «مقدمه‌ای بر مارکت‌پلیس‌ها»، «مراحل کِشت ایده، رشد و مقیاس کردن یک مارکت‌پلیس»، «پیدا کردن مدل کسب‌وکار مناسب برای مارکت‌پلیس»، «انواع جدید مارکت‌پلیس»، «معیارهای مارکت‌پلیس»، «ابزارهای مارکت‌پلیس»، «کار با سرمایه‌گذاران» و «خروج از مارکت‌پلیس».

درباره آنجلا ترن کینگینس و بوریس ورتز، نویسندگان کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها»
آنجلا ترن کینگ‌ینس (Angela Tran Kingyens) و بوریس ورتز (Boris Wertz) هر دو از بنیانگذاران و مدیران شرکت سرمایه‌گذاری Version one هستند. آن‌ها روی بیش از هفتاد شرکت سرمایه‌گذاری کرده‌اند که از جملۀ آن‌ها می‌توان به دو استارت‌آپِ یونیکورنِ Ada Support و Shippo اشاره کرد که این دومی، مارکت‌پلیسی فعال در زمینۀ لجستیک و زنجیره تأمین است.
بوریس ورتز در سال 1999 یک مارکت‌پلیس فروش کتاب نیز راه‌اندازی کرده است. این مارکت پلیس بعدها به آمازون فروخته شد.

درباره ترجمۀ فارسی کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها»
کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» با ترجمه و یادداشتِ مجتبی ذوالفقاری، یادداشتی از عادل طالبی، مدیر انتشارات برآیند، و نیز پیش‌گفتاری از حمید محمدی، از بنیانگذاران «دیجی‌کالا»، در انتشارات برآیند منتشر شده است.
چنانکه پیش‌تر اشاره شد، نویسندگان در کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» به مقالات مختلفی ارجاع داده‌اند. در ترجمۀ فارسی این کتاب، مقالاتِ مورد ارجاعِ نویسندگان نیز ترجمه و به متن کتاب اضافه شده تا مخاطبان فارسی‌زبان بتوانند به خود مقالاتی که نویسندگان به آن‌ها ارجاع داده‌اند نیز دسترسی داشته باشند و قسمتهایی از کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» را که با این مقالات مرتبط است بهتر درک کنند.

رتبۀ کتاب «راهنمای مارکت‌پلیس‌ها» در گودریدز: 4.63 از 5.