يک کتاب کاربردي براي صاحبان کسبوکارهاي اينترنتي، مخصوصاً کساني که درصدد راهاندازي مارکتپليس هستند. کتاب «راهنماي مارکتپليسها»، با عنوان اصلي A Guide to Marketplaces، کتابيست که صاحبان کسبوکارهاي اينترنتي را با فضايي آشنا ميکند که ميتوانند محصول خود را از طريق آن عرضه کنند و بفروشند. اين فضا، که حکم واسطهاي اينترنتي را دارد، همان «بازارگاه» يا «مارکتپِلِيس» است؛ جايي که فروشنده محصولش را به آن ميسپارد و خريدار نيز از طريق آن فضا محصول را ميخرد و اينگونه کار فروشنده آسانتر ميشود و بخشي از رَوَند پيچيده و دشوار کار عرضه و فروش اينترنتي کالا و جلب مشتري را بهعهده مارکتپِلِيس ميگذارد. در ايران، «ديجيکالا» و در جهان، «آمازون» از نمونههاي شاخص و مشهور مارکتپليس هستند.
آنجلا ترن کينگينس و بوريس ورتز، که خود در راهاندازي مارکتپليس تجربههايي موفق در کارنام? کاريشان دارند، در کتاب «راهنماي مارکتپليسها» مخاطبان خود را با ماهيت مارکتپليسها و چگونگي شکلگيري و کارشان آشنا ميکنند.
کتاب «راهنماي مارکتپليسها» کتابي مفيد براي هم? کسانيست که کسبوکار اينترنتي دارند يا ميخواهند چنين کسبوکارهايي راه بيندازند. اين کتاب به کساني که فکر راهاندازي مارکتپليس را در سر دارند و تازه ميخواهند به اين حوزه وارد شوند ميآموزد که چطور عمل کنند تا مارکتپليسي موفق داشته باشند.
با خواندن کتاب «راهنماي مارکتپليسها» همچنين با اهميت مارکتپليسها و کارکرد و نقششان در کسبوکارهاي اينترنتي و خدماتي که مارکتپليسها عرضه ميکنند آشنا ميشويم و اينگونه، اگر صاحب فروشگاه آنلاين و کسبوکار در فضاي مجازي باشيم، ميتوانيم با اِشراف و آگاهي بيشتر به کار مارکتپليسها و امکانات و ظرفيتهايشان، از آنها براي عرضه و فروش کالاي خود و جلب مشتري کمک بگيريم.
ويرايش اول متن اصلي کتاب «راهنماي مارکتپليسها» اولين بار در سال 2015 و ويرايش دوم آن، که اساس ترجم? فارسي کتاب است، اولين بار در سال 2018 منتشر شده است.
مروري بر کتاب «راهنماي مارکتپليسها»
کتاب «راهنماي مارکتپليسها» محصول دانش و تجربه است. نويسندگان اين کتاب، ماحصل دانش نظري و نيز تجربهاي را که از سرمايهگذاري و راهاندازي مارکتپليس اندوختهاند با مخاطبان خود در ميان گذاشتهاند.
در کتاب «راهنماي مارکتپليسها» در جريان رَوَند پديد آمدن و کارِ مارکتپليسهاي موفق قرار ميگيريم و درمييابيم که يک مارکتپليس چگونه ميتواند باري سنگين را از دوش صاحبان کسبوکارهاي اينترنتي بردارد و در ميدان کسبوکارهاي اينترنتي بدرخشد.
چنانکه در يادداشت مجتبي ذوالفقاري بر ترجم? فارسي کتاب «راهنماي مارکتپليسها» اشاره شده است، تجربيات نويسندگان در حوزه راهاندازي مارکتپليس «باعث شده است تا بتوانند بينش و فهم دقيقي از مارکتپليسها را به ما منتقل کنند. همچنين شناخت بالاي آنها از اين حوزه، موجب شده که نکات کاربردي و تجربي بسيار مفيدي از تولد تا موفقيت يک مارکتپليس در اين کتاب ارائه شود.»
نويسندگان کتاب «راهنماي مارکتپليسها» در اين کتاب به بررسي نمونههاي مختلف مارکتپليسها و تجربههاي عملي و موفقيتها و شکستهاي آنها پرداختهاند و مخاطب را با تجربههاي مختلفِ آزموده در اين حوزه آشنا کردهاند.
در کتاب «راهنماي مارکتپليسها» همچنين به مقالات مهم و تأثيرگذارِ مرتبط با بحثهاي مطرح در کتاب ارجاع داده شده که اين ويژگي باعث غناي بيشتر کتاب «راهنماي مارکتپليسها» شده است.
کتاب «راهنماي مارکتپليسها»، چنانکه در پيشگفتار حميد محمدي بر ترجم? فارسي آن توضيح داده شده، کتابي است که «بيشتر از زاويهديد صاحبان، متخصصان و برنامهريزان پلتفرمها نگاشته شده است و به کار افرادي ميآيد که درصدد راهاندازي يا رشد يک مارکتپليس هستند و با آشنايي بيشتر با مفاهيم کليدي و درسآموزي از نمونههاي عملي ميتوانند به عمليشدن اهداف تعيينشده کمک کنند.»
در کتاب «راهنماي مارکتپليسها» با انواع مارکتپليس و معيارهاي آن و عوامل موفقيت يک مارکتپليس و بسياري از نکات کليدي مربوط به مارکتپليسها آشنا ميشويم و از طريق مثالهاي گوناگون از مارکتپليسهاي مختلف، در جريان تجربههاي عملي در حوزه راهاندازي مارکتپليس و چگونگي رسيدن به موفقيت در اين حوزه قرار ميگيريم.
کتاب «راهنماي مارکتپليسها» از هشت فصل تشکيل شده که عبارتند از: «مقدمهاي بر مارکتپليسها»، «مراحل کِشت ايده، رشد و مقياس کردن يک مارکتپليس»، «پيدا کردن مدل کسبوکار مناسب براي مارکتپليس»، «انواع جديد مارکتپليس»، «معيارهاي مارکتپليس»، «ابزارهاي مارکتپليس»، «کار با سرمايهگذاران» و «خروج از مارکتپليس».
درباره آنجلا ترن کينگينس و بوريس ورتز، نويسندگان کتاب «راهنماي مارکتپليسها»
آنجلا ترن کينگينس (Angela Tran Kingyens) و بوريس ورتز (Boris Wertz) هر دو از بنيانگذاران و مديران شرکت سرمايهگذاري Version one هستند. آنها روي بيش از هفتاد شرکت سرمايهگذاري کردهاند که از جمل? آنها ميتوان به دو استارتآپِ يونيکورنِ Ada Support و Shippo اشاره کرد که اين دومي، مارکتپليسي فعال در زمين? لجستيک و زنجيره تأمين است.
بوريس ورتز در سال 1999 يک مارکتپليس فروش کتاب نيز راهاندازي کرده است. اين مارکت پليس بعدها به آمازون فروخته شد.
درباره ترجم? فارسي کتاب «راهنماي مارکتپليسها»
کتاب «راهنماي مارکتپليسها» با ترجمه و يادداشتِ مجتبي ذوالفقاري، يادداشتي از عادل طالبي، مدير انتشارات برآيند، و نيز پيشگفتاري از حميد محمدي، از بنيانگذاران «ديجيکالا»، در انتشارات برآيند منتشر شده است.
چنانکه پيشتر اشاره شد، نويسندگان در کتاب «راهنماي مارکتپليسها» به مقالات مختلفي ارجاع دادهاند. در ترجم? فارسي اين کتاب، مقالاتِ مورد ارجاعِ نويسندگان نيز ترجمه و به متن کتاب اضافه شده تا مخاطبان فارسيزبان بتوانند به خود مقالاتي که نويسندگان به آنها ارجاع دادهاند نيز دسترسي داشته باشند و قسمتهايي از کتاب «راهنماي مارکتپليسها» را که با اين مقالات مرتبط است بهتر درک کنند.
رتب? کتاب «راهنماي مارکتپليسها» در گودريدز: 4.63 از 5.
