101 چیزی که در مدرسه مد آموختم

کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» نوشتۀ آلفردو کابررا
کتابی برای طراحان مُد. کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم»، با عنوان اصلی 101 Things I Learned in Fashion School، کتابی‌ست که به طراحان مد می‌آموزد برای طراحی موفق باید چه چیزهایی درباره مشتریان خود بدانند.
آلفردو کابررا، که خود طراح مد است و در این حوزه تجربه دارد، در کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» به طراحان مد و آن‌ها که علاقمند به کار در این حوزه هستند یادآور می‌شود که طراحی مُد صرفاً یک فن نیست و پشت اتاق دربسته و با تفکری انتزاعی نمی‌توان در طراحی مد موفق بود.
کابررا در کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» رابطۀ میان طراحی مد و زندگی و واقعیت عینی و ملموس را به طراحان مُد گوشزد می‌کند.
کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» کتابی‌ست که نه فقط برای طراحان مد که برای علاقمندان به موضوع مُد نیز می‌تواند جذاب باشد. این کتاب، ضمن اینکه کتابی کاربردی برای طراحان مد است، باب مباحثی خواندنی را درباره طراحی مد باز می‌کند که اگر هم به مُد علاقه‌ای نداشته باشیم، چه‌بسا برایمان جالب باشد.
متن اصلی کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» اولین بار در سال 2010 منتشر شده است.

مروری بر کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم»
کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» نه فقط یک کتاب تئوریک درباره مد، بلکه کتابی‌ست که از دل تجربه‌های عملی نویسنده‌اش در حیطۀ طراحی مد بیرون آمده است.
می‌توان در اتاقی دربسته نشست و ایده‌هایی عجیب‌و‌غریب و ساختارشکنانه و آوانگارد برای طراحی لباس پروراند. اما کابررا در کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» به ما می‌گوید که چنین ایده‌هایی، هرچقدر هم جذاب باشند، اگر واقعیت را در معادلات خود جای ندهند، بازار و مشتری پیدا نمی‌کنند و در بازار شکست می‌خورند.
در کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» درمی‌یابیم که برای موفق بودن در کارِ طراحی مد باید از دانشی شبیه دانش میان‌رشته‌ای برخوردار بود و مشتری‌ها را از جنبه‌های گوناگون شناخت. طبق کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» یک طراح مد موفق باید هم نگاه جامعه‌شناختی داشته باشد و هم بتواند مشتری‌های خود را روان‌شناسی کند و نیز اطلاعاتی از محل زندگی مشتری‌ها، سن‌و‌سالشان، درآمد و شغل آن‌ها و جاهایی که از آن‌ها خرید می‌کنند و نیز اطلاعاتی از آنچه مشتری‌هایشان قبلاً می‌پوشیده‌اند و آنچه نمی‌پوشند و پوشاکی که تاکنون به آن‌ها ارائه نشده است به دست آورد.
کابررا در کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» به طراحان مد یادآوری می‌کند که آن‌ها برای آدم‌های واقعی لباس طراحی می‌کنند؛ برای آدم‌هایی زنده که عادات و علایق و سلایق و باورهایی دارند.
البته که شناخت مشتری‌ها همیشه آسان نیست. بعضی آدم‌ها را به‌سادگی نمی‌شود شناخت. کابررا در کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» معتقد است که دربرابر مشتری‌های دشوار، بهتر است طراح مُد از طریق برهان خُلف به آنچه می‌خواهد دست یابد، یعنی ببیند که افرادِ متفاوت با مشتریان مورد نظر، چگونه اشخاصی هستند و چه علایق و سلایق و سبک زندگی‌ای دارند.
مُد شاید در نگاه اول، حیطه‌ای صرفاً تجملی و محدود به گروهی خاص و قشر مرفه جامعه به نظر برسد، اما در نگاهی وسیع‌تر می‌توان مد را به علوم اجتماعی و روان‌شناسی و نظایر این‌ها هم ربط داد. مثلاً برای طراحی مد باید بدانیم که مشتری مورد نظر برای چه مقصودی می‌خواهد خود را مطابق مد روز بیاراید.
مُد گاهی تأثیرات گسترده اجتماعی می‌گذارد یا از تحولات و رویدادهای اجتماعی متأثر می‌شود. بنابراین مُد تنها مختص تالارهای مُد نیست و پدیده‌ای‌ست در پیوند با حوزه عمومی و کوچه و خیابان. از این منظر کتابی مانند «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» می‌تواند توجه ما را به هزار نکتۀ باریک‌تر از مو درباره مُد جلب کند و باب تفکر درباره رابطۀ مد با دیگر حوزه‌ها، مثلاً رابطۀ مد با مسائل اجتماعی و اقتصادی و رابطۀ مد با احتیاجات فردی آدم‌ها، را باز کند.
کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» ماحصل تجربه‌های نویسنده‌ای است که هم در حوزه طراحی مُد کار کرده و هم این حوزه را دستمایۀ تأمل قرار داده و رابطۀ موفقیت در طراحی مد و شناخت درست و دقیق از مشتری‌ها را کشف کرده و این تجربه را در این کتاب روی دایره ریخته است.
کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» به طراحان مد می‌آموزد که برای رسیدن به موفقیت در این حوزه، واقع‌بینانه به قضیۀ مد و مشتریانی که برایشان لباس طراحی می‌کنند بنگرند.
کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» به مخاطبان خود نشان می‌دهد که می‌توان از طریق شناخت مد و ملزومات موفقیت در کار طراحی مد، به شناختی از زندگی و آدم‌ها دست یافت و نیز برای توفیق در طراحی مد باید زندگی و آدم‌ها را شناخت.

درباره ترجمۀ فارسی کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم»
کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» با ترجمۀ پرند طاهری در انتشارات کتاب وارش منتشر شده است. پرند طاهری مترجمی‌ست که از او، در حوزه ترجمه، دو کتاب دیگر نیز، به نام‌های «101 چیزی که در مدرسه فیلم آموختم» و «101 نکته برای یادگیری در مدرسه هنر» منتشر شده است.

رتبۀ کتاب «101 چیزی که در مدرسه مد آموختم» در گودریدز: 3.80 از 5.